از سال 2010، اینستاگرام بیش از 500 میلیون کاربر، 4.2 میلیارد لایک روزانه و بیش از 95 میلیون عکس و فیلم پُست‌شده در روز داشته است. برندهایی که از این پلتفورم منحصربه‌فرد اجتماعی بهره می‌برند، معمولاً می‌دانند که سطح استقبال از اینستاگرام، بی‌سابقه است.
اما ایجاد یک اکانت موفق و دارای برند در اینستاگرام، به چیزی فراتر از پُست تصاویر زیبا نیاز دارد. برای موفق شدن، باید یک فید کاملاً منظم و یک استراتژی مدیریتی موثر داشته باشید. همه‌ی این‌ها از هویت برند منحصربه‌فرد شما ناشی می‌شود.
با میلیون‌ها اکانت فعال، ما موفق به کشف هفت نکته‌ی مهم و ده برند الهام‌بخش شدیم که به شما کمک می‌کند چگونگی ایجاد یک اکانت منسجم اینستاگرامی را درک کنید.
اینستاگرام برای برند سازی
وقتی هویت برند خود را تعیین و بازار هدف خود را تعریف کردید، می‌توانید محتوای اینستاگرامی خود را مطابق با این معیارها تنظیم کنید. اینستاگرام پلتفورمی برای جذب محتواست و برندها می‌توانند از این ویژگی با پُست‌های ثابت و خلاقانه بهره ببرند.
وقتی افراد در مورد “زیبایی‌شناسی” در اینستاگرام صحبت می‌کنند، منظور آنها انسجام، روحیه و برداشت کلی از پُست‌های کاربر است. با ارائه‌ی یک زیبایی‌شناسی یکپارچه و منطبق با ارزش‌های اصلی برند خود، برندتان را با مخاطب هدف خود همسو کرده و در نتیجه، آگاهی ایجاد می‌کنید. از این لحاظ، زیبایی‌شناسی اینستاگرام شما به اندازه‌ی زیبایی‌شناسی وب‌سایت‌تان مهم است.
تاثیر اولیه همه‌چیز در اینستاگرام است. در اینجا، چند ایده برای زیبایی‌شناسی اکانت شما ارائه می‌شود:
1- دقیقاً بدانید که هویت برند شما چیست
بخش عمده‌ای از زیبایی‌شناسی اکانت شما، از هویت برندتان ناشی می‌شود. شخصیت و لحن برند شما چیست؟ ارزش‌های آن چیست؟ آیا برند شما بازیگوش است؟ پُرماجراست؟ یا جسور؟
داشتن یک فید اینستاگرامی که نشان‌دهنده‌ی تصویر و هدف برند شما باشد، بسیار مهم است زیرا باعث ایجاد انسجام می‌شود. پُست کردن محتوایی که تصادفی است، باعث ایجاد قطع ارتباط با مخاطب و سردرگمی می‌شود. وقتی این اتفاق می‌اُفتد، دنبال کردن شما دشوار می‌شود. ببینید چگونه Taco Bell و تصویرگر مُد، Megan Hess، این مطلب را در فید اینستاگرامی خود گنجانده‌‌اند.
هر آنچه درباره بن شدن در اینستاگرام باید بدانید 2020 بیشتر بخوانید
2- بازار هدف خود را تعیین کنید و بدون اینکه هویت برند خود را به‌خطر بیندازید، به آنها توجه کنید.
فید اینستاگرامی شما عمدتاً قرار است مشتری‌های موجود و آینده را جذب کند. بنابراین، مهم است محتوایی ایجاد کنید که آنها را به خود جذب و درگیر کند. برای انجام این کار، با شناخت آنچه برای بازار هدف شما مهم است شروع کنید- آنچه آنها در مورد برند، محصولات و خدمات شما دوست دارند. سپس، آن را در فید اینستاگرامی خود منعکس کنید.
نیاز به یک ایده‌ی الهام‌بخش دارید؟ بررسی کنید و ببینید چگونه برندهایی مانند GoPro و Squarespace این کار را انجام می‌دهند.
3-با هر عکس نمایش داده شده در پُست خود، داستانی ایجاد کنید.
هرچه داستان شما جذاب‌تر باشد، کمتر مشتری‌تان احساس می‌کند که شما فقط می‌خواهید به آنها چیزی را بفروشید. روایت‌هایی که با هویت برند شما گره خورده است، ارتباط عاطفی را که مخاطبان شما نیاز دارند، ایجاد می‌کند و به محتوی شما معنا می‌بخشد.
داستانی که شما تعریف می‌کنید، سهم بزرگی در ایجاد وفاداری به برند از سوی مشتریان‌تان دارد. درست همچون نایك و ردبول، اینستاگرام مکان مناسبی برای بیان این داستان است.
4-یک پالت رنگ، “حس” یا فیلتر را انتخاب کنید و به طور مداوم، از آن استفاده کنید.
استفاده از پالت رنگ، فیلتر یا حتی بافت در پُست‌های اینستاگرامی خود، می‌تواند به شما سطح مورد انتظار از انسجام و پیوستگی را در فیدتان بدهد. برای در کنار هم قرار دادن همه‌ی پُست‌های خود و تقویت جلوه‌ی فیدتان، سعی کنید از دو تا چهار فیلتر مشابه در پُست‌های خود استفاده کنید. شما می‌توانید ظاهری کلاسیک، لنزهای سبک و روشن یا هر آنچه را که با شخصیت برند شما بیشتر مطابقت داشته باشد، انتخاب کنید. سعی کنید عکس‌های خود را با رنگ‌های مناسب جذاب کنید و از پس‌زمینه‌های سفید روشن با رنگ‌های مختلف استفاده کنید. یا اینکه با استفاده از سه تا چهار ترکیب رنگ برای پُست‌های خود، پالت رنگ مخصوص برند خود را ایجاد کنید.
ببینید Tough Mudder چگونه رنگ‌های نارنجی و قهوه‌ای را در پُست‌های خود تکرار می‌کند و چگونه Pantone با رنگ‌های برجسته‌ی خود بازی می‌کند.
برنامه ریزی برای پست های اینستا صفر تا صد بیشتر بخوانید
5- محتوایی ارسال کنید که ارزش اصلی برند شما را منعکس کند.
از استفاده از بازاریابی اینستاگرامی برای نمایش محصولات یا خدمات خود نترسید- فقط خلاق باشید. عکس‌های دقیق بگیرید و تصاویر چشم‌نوازی ایجاد کنید که محصولات شما را به اشکال جدید و جالبی به‌نمایش بگذارد.
این تصاویر حتی می‌توانند فالوورهای شما را ترغیب و تشویق کنند تا پُست‌های خود را با محصولات شما ایجاد کنند و با دنبال‌کنندگان خود به‌اشتراک بگذارند. با این کار، نه‌فقط مشارکت برند خود را افزایش می‌دهید، بلکه محتوای تولید شده توسط کاربر را که معتبر و اصیل است، نیز خواهید داشت.
ببینید Office Depot و Fabletics چگونه از عکس‌های محصولات خود برای جذب فالوور استفاده کرده و یک زیبایی‌شناسی سازگار و به‌یادماندنی ایجاد می‌کنند.
شما همچنین می‌توانید برای ایجاد اعتماد و آگاهی از برند خود، محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)- پُست‌های مشتریان و فالوورهای خود- را نیز پُست کنید. اغلب‌اوقات، کاربران، برند شما را در پُست‌های خود تگ می‌کنند- سپس می‌توانید از محتوی، اسکرین‌شات بگیرید و آن را پُست کنید، یا از یک برنامه‌ی Repost استفاده کنید.
6- از قبل برنامه‌ریزی کنید!
بیشتر زیبایی‌شناسی اینستاگرامی، باید از قبل سازمان‌یافته و برنامه‌ریزی شده باشد. برخی از اکانت‌ها، پُست‌ها را به‌صورت زمانی- فصلی یا ماهانه- برنامه‌ریزی می‌کنند، اما برخی دیگر، بر اساس محتوی برنامه‌ریزی می‌کنند. برای مثال، ممکن است سعی کنند به‌شکل مداوم و پیوسته درباره‌ی یک محصول یا رویداد خاص پُست بگذارند یا یک سری پُست تکراری در هر ردیف پیرامون یک موضوع خاص مانند نقل‌قول‌ها یا غذا ایجاد کنند.
7- هشتگی با نام برند ایجاد کنید.
همه‌ی ما می‌دانیم که هشتگ‌ها برای جذب مخاطبان جدید مفید هستند. هشتگی با نام برند، مختص یک شرکت، محصول یا رویدادی است که برای کمک به تبلیغات، استفاده می‌شود. برای مثال، کمپین ShareACoke# یکی از بهترین کمپین‌های بازاریابی در تاریخ کوکاکولا بود. این کمپین مورد توجه مخاطبان هدف آنها قرار گرفت، به‌خوبی در تمام کانال‌های رسانه‌ای به‌اشتراک گذاشته شد و ارزش‌های مهم و اصلی برند کوکاکولا را منعکس کرد.
نمونه‌های از برند سازی در اینستاگرام
Taco Bell یک میلیون و سیصد هزار دنبال‌کننده
وقتی به Taco Bell فکر می‌کنید، در واقع دارید به Tacos و “!LiVE MÀS” فکر می‌کنید. این بدان معناست که اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی، منعکس‌کننده‌ی بسیاری از Tacos، رنگ‌های تند و سبک زندگی هستند که شامل زندگی سریع و “در حال حرکت” است.
از آنجایی‌که مخاطبان اصلی Taco Bell به‌شکل فزاینده‌ای به شادی نسبت داده شده‌اند، آنها تمرکز خود را بر این گذاشته‌اند که سرگرمی و اصالت را در زیبایی‌شناسی اینستاگرامی خود وارد کنند و این امر باعث می‌شود مشارکت برای آنها بیشتر شود.
هزینه خرید تبلیغات در اینستاگرام در سال 2020 یبشتر بخوانید
Vitruvi شصد و هفت میلیون و هفصد هزتر دنبال‌کننده
Vitruvi، یک شرکت تولیدکننده‌ی روغن فرّار، دارای یک فید اینستاگرامی جذاب و آرامش‌بخش است. آنها به‌خوبی از یک یا دو فیلتر استفاده می‌کنند، تصاویر ساده‌ای پُست می‌کنند و زنانی را نشان می‌دهند که زندگی‌های خوبی دارند. آنها محصولات خود را با سبک زندگی تمیز، شاد و سالم مرتبط می‌سازند.
Megan Hess سیصد و هفتاد و هفت هزار دنبال کننده
Megan Hess تصویرگری است که به‌خاطر کارهای هنری بسیار زیبا، زنانه و مرتبط با صنعت مُد شناخته می‌شود. او یک امپراطوری را بر پایه‌ی تصاویر مُد ساخته که حسادت‌برانگیز و به‌لحاظ زیبایی‌شناختی لذت‌بخش است. اینستاگرام به اصلی‌ترین رسانه‌ی طرفدارانش تبدیل شده تا کارهای او را دنبال کنند و نگاهی اجمالی به اتفاقات پشت صحنه بیندازند.
به‌عنوان یک تصویرگر، او در شناخت برند شخصی خود، موفق عمل می‌کند. بنابراین، غالباً از یکی از مهم‌ترین دارایی‌های برند خود در پُست‌هایش استفاده می‌کند: لوگویش. لوگوی ساده، سیاه و منحصربه‌فرد او، کاملاً با زیبایی‌شناختی و تصاویر او مطابقت دارد.
داشتن یک لوگوی متمایز برای ایجاد برند خود،، بسیار مهم است. بنابراین، داشتن لوگویی مهم است که به‌راحتی قابل‌شناسایی باشد و با هویت برند تجاری شما مطابقت داشته باشد.
GoPro پانزده میلیون و نهصد هزار دنبال‌کننده
عکس‌های اینستاگرامی GoPro کاملاً نشان‌دهنده‌ی سبک زندگی آکنده از ماجراجویی و تحرک از طریق لنزهای محصولات‌شان است.
فید آنها بر روی نمایش لحظات منحصربه‌فردی طراحی شده تا شما را به‌سمت بیرون رفتن از خانه و ثبت ماجراجویی‌های خود بکشاند.
استفاده از استیکر در استوری اینستاگرام و جذب مشتری 2020 بیشتر بخوانید
Old Navy دو میلیون دنبال‌کننده
اگر می‌خواهید لباس‌های خود را بفروشید، باید نیازهای فصلی مصرف‌کنندگان خود را برآورده کنید. Old Navy یک شرکت خرده‌فروشی است که می‌داند چگونه فصلی فروش داشته باشد و اینستاگرام آنها این موضوع را نشان می‌دهد. برای تابستان، Old Navy پیراهن‌های تابستانی زرد خود را به‌ارمغان آورد و در کل، سعی در ایجاد زمینه‌هایی برای انعکاس حال و هوای تابستان داشت.
آنها همچنین دارای یک استراتژی رنگ منحصربه‌فرد هستند- برای مثال، ممکن است در یک سری پُست‌ها به تدریج از زرد به آبی تغییر پیدا کنند.
Squarespace صد و نود و سه هزار دنبال‌کننده
اگر ما در مورد محتوای متناسب با مخاطبان صحبت می‌کنیم، حتماً باید در مورد اینستاگرام Squarespace هم صحبت کنیم. با وعده‌ی ساده‌ترین راه برای ایجاد یک وب‌سایت زیبا، این برند تگ‌لاین خود را از طریق یک فید زیبا بازتاب می‌دهد.
Squarespace با استفاده از تصاویر چشمگیر که منعکس‌کننده‌ی زیبایی مینیمالیستی این برند است، فالوورهای خود را ترغیب می‌کند. از همه بهتر، این اکانت با تصاویری از مشتریان، نمایش داستان‌های موفقیت و طیف گسترده‌ای از چگونگی استفاده از سرویس Squarespace که به تعامل فالوورها و الهام بخشیدن به مشتریان بالقوه کمک می‌کند، همراه است.
ColourPop Cosmetics یک میلیون و هشتصد هزار دنبال‌کننده
ColourPop یک برند لوازم آرایشی مستقر در لس‌آنجلس است که می‌داند کاربران از پُست‌های لوازم آرایشی در اینستاگرام چه می‌خواهند و آن را ارائه می‌دهد. آنها مجموعه‌ی درخشانی از فیلم‌های آموزشی، پُست‌های محصولات‌شان، تصاویر اینفلوئنسرها و فرهنگ پاپ را در اکانت خود به‌نمایش می‌گذارند. هر تصویری، باشکوه و چشم‌نواز است.
Nike نود میلیون و نهصد هزار دنبال‌کننده
فید نایک با داشتن یکی از بزرگترین فالوورهای اینستاگرامی، فراتر از نمایش لباس‌ها و کفش‌های ورزشی عمل می‌کند. آنها یک ذهنیت مشخص “فقط انجامش بده” را ایجاد کرده‌اند و به‌صورت سیستماتیک، حضور رسانه‌های اجتماعی را برای انعکاس این تصویر الهام‌بخش از برند خود، فراهم ساخته‌‌اند.
همانطور که در پُست بالا مشاهده شد، همراه با بقیه‌ی ویدئوهای اخیر آپلود شده در فید اینستاگرامی آنها، نایک یک کار باورنکردنی را در زمینه‌ی الهام‌بخشی به ورزشکاران انجام داده است. اگر می‌خواهید مانند این ورزشکاران در بالاترین سطح ممکن عملکرد داشته باشید، نایک بپوشید.
5 شرکت موفق با اینستاگرام مارکتینگ بیشتر بخوانید
Doug the Pug سه میلیون و هشتصد هزار دنبال‌کننده
چه‌کسی عاشق عکس سگ نیست؟ به‌نظر می‌رسد این روزها، هرکسی اینستاگرام مخصوص حیوانات خانگی محبوب خود را دارد، اما Doug the Pug معروف‌ترین اکانت Dogstagram در جهان است. این اکانت دارای تیک آبی، تقریباً چهار میلیون فالوور دارد و بیشتر به‌خاطر لباس‌هایش شناخته‌شده است. Doug (و صاحبش) برندی را تولید کرده‌اند که موجبات شادی مخاطبان را فراهم می‌آورد و باعث می‌شود آنها برای چیزهای بیشتری به اکانت‌شان بازگردند.
Red Bull یازده میلیون و ششصد هزار دنبال‌کننده
وقتی به ردبول فکر می‌کنید، در واقع دارید به انرژی بالا فکر می‌کنید. به‌همین دلیل، فید اینستاگرامی ردبول شامل فیلم‌ها و تصاویر “حماسی” بسیاری است- هرکدام هیجان‌انگیزتر از دیگری.
ردبول برند خود را با سبک زندگی همراه می‌کند که نشاط‌آور است و وقتی صحبت از ورزش و تفریحات آخر هفته می‌شود، مرزها را از بین می‌برد. روش دیگری که آنها برای ایجاد یک روایت درست می‌کنند، حس منسجم پُست‌های‌شان است. در زیر، می‌بینید که چگونه آنها اکثر پُست‌های‌شان را در فضای باز درست می‌کنند. این به ایجاد تصویری کمک می‌کند که وقتی ردبول می‌نوشید، گویی در آسمان زندگی می‌کنید.
Tough Mudder نه صد سی و پنج هزار دنبال‌کننده
Tough Mudder تصویری از فتح یک مانع الهام‌گرفته از ارتش ساخته که نیاز به کار تیمی و سرسختی و تلاش دارد. فید اینستاگرامی Tough Mudder مملو از تصاویری است که شرکت‌کنندگان گل‌آلود را با رنگ نارنجی نشان می‌دهد و این کمک می‌کند تا حس رفاقتی را نشان دهد که در یک شرایط غیرمعمول وجود دارد.
زیبایی فید Tough Mudder در اینستاگرام، توانایی آنها در ثبت لحظاتی از احساسات شرکت‌کنندگان در طول کامل کردن دوره‌شان است. آنها در مهارت برانگیختن احساس قدرت و تمایل به انجام یک کار دشوار که فقط گروه منتخبی از مردم به آن رسیده‌اند، تسلط دارند.
تصاویر تمرین سخت و عضویت در برنامه‌ای که محدودیت‌هایی را برای شما به‌همراه دارد، هیجان‌انگیز و ارزشمند است. Tough Mudder، یک فید منظم را در اینستاگرام به‌نمایش می‌گذارد که به استقامت و سختی می‌پردازد، درست همانطور که از نام این برند مشخص است.
نکات تخصصی درباره افزودن لینک به استوری اینستاگرام بیشتر بخوانید
Pantone دو میلیون دنبال کننده
تصاویر جالب‌توجه و جذاب، همه‌چیز در اینستاگرام است و اینستاگرام Pantone مانند یک چرخ رنگی به‌نظر می‌رسد. این شرکت مشاوره‌ی رنگ از تصاویر با وضوح بالا استفاده می‌کند و هر پُست، رنگ خاصی را به روشی منحصربه‌فرد به‌تصویر می‌کشد. علاوه بر این، Pantone از فضای صفحه‌ی اصلی اینستاگرام خود استفاده می‌کند- هر 6-3 عکس، رنگ متفاوتی را از طریق لباس، معماری یا نمونه رنگ‌های نقاشی برجسته می‌سازد.
Office Depot پانزده هزار دنبال‌کننده
بواسطه‌ی برنامه‌ریزی خوب، Office Depot قادر است محصولات خود را در ترکیب‌های جالب و جذاب به‌نمایش بگذارد. کمپین “Gear Up for Great” نمونه‌ای عالی از ارائه‌ی محصولات مبتکرانه در عین وفاداری به کسب و کار خود است.
Depot Office همچنین در تهیه‌ی محتوای مناسب نیز عالی عمل می‌کند. آنها این کار را با تم‌ها و فصل‌ها مانند “پیش به‌سوی مدرسه” و همچنین تعطیلاتی مانند روز معلم یا Cinco de Mayo انجام می‌دهند.
Fabletics سیصد و چهل و یک هزار دنبال‌کننده
Fabletics- یکی از اولین شرکت‌هایی که مدل اشتراک لباس ورزشی را برای زنان معرفی کرد-به‌واسطه‌ی عملکرد، کیفیت و سبک بالای خود معروف است.
در نسلی که عکس‌های سلفی و سالن بدنسازی بسیار عادی است، Fabletics به مشتریان خود اطمینان می‌دهد که به‌هنگام ورزش کردن، زیبا به‌نظر برسند.
آماده هستید اینستاگرام خود را تازه کنید؟
با استفاده از این 10 برند تجاری که اینستاگرام را متحول کرده‌اند، متحول کردن فید اینستاگرامی برند خود را شروع کنید و آن را به سطح بالاتری برسانید. پُست کردن مبارک‌تان باشد.
