برندینگ پزشکی یکی از نیازهای مهم پزشکان در عصر دیجیتالی کنونی می باشد. پس بهتر است ابتدا به معرفی مدیکال برندینگ و سپس به دلایل نیاز و مزیت های برندینگ پزشکی بپردازیم . به زبان ساده برندینگ پزشکی برای متماییز کردن شما از سایر پزشکان می باشد . اما این تعریف در دنیایی تجارت کمی متفاوت است . از دید مخاطب ، برندسازی یک فرآیند است . شما با استفاده از بیان ویژگی هایتان و نمایش وجوه تمایزتان در جهت جلب اعتماد و افزایش مخاطبانتان گام بر می دارید. ممکن است شما به ارئه خدمات درمانی به چشم یک تجارت نگاه نکنید ، اما این یک واقعیت غیر قابل کتمان است که خدمات درمانی نیز تجارت محسوب می‌شود . از زاویه دید یک مدیر ، پزشکان تعدادی پرسنل در خدمت دارند ، به حسابداری در پرداخت‌ها و درآمدها نیاز دارند و رقابت با پزشکان دیگر را نیز تجربه می‌کنند ، این موارد ، تشابهات خدمات پزشکی به دیگر تجارت‌های کوچک را به نمایش می گذارد . بنابراین مشابه دیگر تجارت‌های کوچک لازم است که از دیگر رقبا جدا شد و خود را در بین دیگر ارائه دهندگان خدمات درمانی در جامعه هدف متمایز نمود .
مولف های نیاز برای برندینگ پزشکی
برندینگ پزشکی هم مانند برندینگ شخصی نیاز به رعایت یکسری از مولف ها برای کسب اعتماد و حفظ مخاطبانش می باشد . این مولف ها پلی ارتباطی بین شما و مخاطبانتان و وجه تمایز شما می باشد . بخشی از این مولف ها که شما باید به مخاطبانتان نمایش بدهید شامل :
- نمایش خدمات و پیشنهادات پزشکی
- نمایش مشخصه های رفتاری
- بیان سابقه و تجربه ای پزشک
- محل و مکان مطب یا بیمارستان
- قابلیت های خدمات درمانی
- آشنایی بیماران و منابع ارجاعی
- محیط و فضای مطب پزشک (دوستانه ، کلینیکی)
- بیان امتیاز های پزشک (گذراندن دوره های خاص )
- تجهیزات و تکنولوژی مورد استفاده در مطب
- به روز بودن روش های درمانی
و …..
نکات مهم در برندینگ پزشکی
معرفی خود به مخاطبان
شما برای اینکه بتوانید جذب مخاطب بیشتر داشته باشید باید بتوانید در میان سایر پزشکان، خود را به مخاطبانتان معرفی نمایید. با معرفی خوب و دقیق خود از توانمندی هایتان می توانید نسبت به سایر پزشکان برجسته بشوید .
نمایش وجوه تمایز
شما برای برندینگ خودتان باید بتوانید وجوه تمایز خود با پزشکان دیگر را به نمایش بگذارید . نمایش وجوه تمایز به برندینگ شما کمک شایانی می نمایید و از هیچ موردی در نمایش این وجوه تمایزتان به سادگی گذر نکنید .
قوانین برای روش های بازاریابی خود تعیین کنید
یک نام تجاری قدرتمند باعث می شود تیم بازاریابی شما بتواند پیام ها و تصاویری متناسب و ثابت را ایجاد کند . دستورالعمل های نام تجاری شما همچنین می تواند مانع از انتشار هر چیزی شود که می تواند به اعتبار برند شما آسیب برساند .
هویت سازی برای برندینگ پزشکی
یکی از مهمترین کار هایی که شما برای تجربه برندینگ موفق باید انجام بدهید هویت سازی برای برند می باشد . شما برای اینکه در ذهن مخاطبانتان بهتر ماندگار شوید باید هویت مختص خود را تعریف نمایید . هویت سازی برندینگ پزشکی دارای عناصری می باشد . که ما این عناصر را با توجه به اولویت های موجود بیان می کنیم .
لوگو
هسته اصلی که هویت سازی بر اساس آن شکل می گیرد لوگو است . لوگو در واقع نمایش حوزه فعالیت شما و یک تصویر سازی ساده از اهداف شما می باشد . طراحی لوگو می تواند بر اساس یک آرم باشد یا کلمه ای مشخص .
رنگ سازمانی
رنگ های برند زبان سازمانی شما برای بیان قدرتتان می باشند . شما با استفاده از رنگ های مناسب می توانید به مصرف کنندگان کمک کنید تا فوراً برند شما را تشخیص دهند . به این فکر کنید که چگونه FedEx از بنفش و نارنجی استفاده می کند تا به سرعت خود را شناسایی کنند. شما همچنین باید رنگهایی را تکمیل کنید که رنگ های برند شما مانند پس زمینه یا رنگ های متضاد را تکمیل کند .
تایپوگرافی
برای دریافت بازخورد بهتر و امکان برجسته کردن خود باید از متن در تبلیغات ، وب سایت ، اسناد و نقشه های تان استفاده بشود. داشتن قلم های تعریف شده برای سرفصل ها و بدنه متن فرصتی دیگر برای معرفی بهتر خودتان و بهبود برندینگ پزشکی می باشد .
مزیت های برندینگ پزشکی
مزیت های برندینگ برای بزشکان به اندازه ای می باشد که نمی توان به تمامی آنها در این مطلب اشاره کرد . شاید مهم ترین مزیت برندینگ پزشکی را بتوان در معرفی بهتر و بیشتر پزشک به مخاطبانش دانست . ایجاد وجوه تمایز با سایر پزشکان ، برجسته تر شدن نسبت به همکاران پزشکتان ، امکان برقراری ارتباط قوی و موثر با مخاطب و موفقیت در کسب و کار بخشی از مزیت های برندینگ پزشکی برای پزشک می باشد . طبابت تخصص پزشکان می باشد و موفقیت در تخصص برای افراد حس خوش پیشرفت را دارد . برندینگ پزشکی یکی از وضایفش موفقیت شما در تخصصتان می باشد .
مضرات عدم بهرمندی از برندینگ پزشکی قوی
زمانی که شما از برندسازی حرفه ای برای تخصص خود بهره نبرید ، بستر پیدایش مخاطراتی را برای تخصص خود به وجود می آورید .برندینگ ضعیف باعث می شود مشتری امکان شناسایی شما از سایرین را نداشته باشد . در دنیایی رقابتی که سایرین برندینگ حرفه ای پزشکی را دنبال می کنند ، گم می شوید . پل ارتباطی با مخاطبانتان را از دست می دهید و این موضوع باعث کاهش شناخت شما نسبت به آنها و عدم امکان شناسایی نیاز های آنها و پاسخ گویی موثر توسط شما را پدید می آورد .
بدترین اتفاق در برندینگ ضعیف برای پزشکان این است که مخاطبانشان دیگر به مطب پزشک مراجعه نکنند و مطب روزانه با تعداد کمتری از مخاطبانی که می تواند پزشک پاسخگو باشد مواجه باشد .
کلام آخر
به خاطر داشته باشید شما با تخصصتان تجارت نمی کنید ، ولی برای نمایش توانمندی تخصصتان و امکان کمک بهتر به مخاطبانتان نیاز به برندینگ قوی پزشکی دارید . برای موفقیت در برندینگ پزشگیتان بادید بتوانید توانمند باشید ، منحصر به فرد عمل نمایید ، از متخصصین امر مشاوره دریافت نمایید ، پیروی یک سیاست واحد باشید ، فرصت ها را بشناسید و صبور باشید . مطمئنن هیچ برندی یک شبه نتوانسه اعتماد بخش زیادی از مخاطبانش را کسب نمایید . برندینگ پزشکی یک پرسه است که زمان ، کافی نیاز دارد تا شما بتوانید از میوه موفقیتش بهره ببرید . بهیچ اعنوان در برندینگ عجله نداشته باشید .
آنچه شما باید بدانید این است که پیچیدگی های فراوانی در مسیر فرآیند ایجاد برندی قوی و مؤثر در حوزه پزشکی وجود دارد . که شامل همه ابعاد از تولید محتوا گرفته تا طراحی لوگو و رعایت اخلاق و جایگاه پزشکی در بازاریابی و نحوه برخورد نیروی انسانی با بیماران می شود .
مراجعه ماندگار و دائمی مراجعین و بیماران و در نتیجه موفقیت پزشک در گروی یک برند موفق با تبلیغ مؤثر می باشد .
ما در تبلیغ 360 ، با توجه به نیاز امروز جامعه پزشکی و پیراپزشکی به برندینگ صحیح پزشکی و نحوه حضور پررنگ تر و موثرتر در فضای مجازی می پردازیم. و با بهرمندی از کادری مجرب در کنار شما برای ایجاد برندینگ پزشکی خاص شما هستیم .
جهت دریافت مشاوره رایگان از مشاورین ما یا کسب اطلاعات بیشتر در صورت نیاز از طریق راه های ارتباطی زیر با ما در تماس باشید .
