این روزها، بازاریابی اینفلوئنسر در اینستاگرام به‌شدت مُد روز شده است، این در حالی ست که استفاده از قدرت اینفلوئنسرها بر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی برند شما ، به کار یا پول زیادی نیاز ندارد.
یکی از طبیعی‌ترین روش‌های اینفلوئنسری اینستاگرام که به تلاش زیادی هم نیاز ندارد، برای کار با شخص یا برند دیگر و برای پیشبرد اهداف بازاریابی خود، میزبانی از یک تصدی (Takeover) اینستاگرامی است.
هنوز نمی‌دانید ما در مورد چه چیزی صحبت می‌کنیم؟ تصدی اینستاگرامی یعنی پُست کردن یک شخص یا برند در کانال اینستاگرامی شما تا از منظر دیگر، به دنبال‌کنندگان خود یک محتوای جدید و منحصربه‌فرد ارائه دهید. این هم مثالی از دوستان ما از تصدی WeWork بر اکانت اینستاگرامی ما:
در این پُست، ما به چگونگی میزبانی از تصدی اینستاگرامی خواهیم پرداخت تا مشارکت، آگاهی از برند و پیامدهای مثبت بیشتری را برای برند شما ایجاد کند.
تصدی (Takeover) اینستاگرامی چیست؟
تصدی اینستاگرامی یعنی کنترل کاربر بر اکانت اینستاگرامی دیگر به‌شکل موقت و به‌اشتراک‌گذاری محتوی با مخاطبان خود.
تصدی اینستاگرامی معمولاً بین اکانت‌های اینفلوئنسر و برند اینستاگرامی در یک کسب و کار یا مکان جغرافیایی رخ می‌دهد. برای مثال، به این پُست از تصدی یک روزه‌ی اینستاگرامی توجه کنید وقتی ما میزبان Wistia در اینستاگرام HubSpot و استوری‌های اینستاگرامی بودیم:
انواع دیگر اینفلوئنسر اینستاگرامی می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- تصدی اینستاگرامی کارمندان
- تصدی اینستاگرامی مشتریان یا اعضای انجمن‌ها
- تصدی اینستاگرامی رویدادها
- تبلیغ محصول یا تخفیف‌ها
12 تم جذاب اینستاگرام برای تغییر فید اینستاگرام بیشتر بخوانید
تصدی اینستاگرامی برای اکانت اینستاگرامی مهمان و میزبان دوطرفه سودمند است. میزبان می‌تواند محتوای جدید و ارزشمندی را بدون نیاز به ایجاد محتوا، برای دنبال‌کنندگان خود به‌ارمغان بیاورد و مهمان با پُست کردن در یک اکانت دیگر، می‌تواند به مخاطبان کاملاً جدیدی دست یابد. علاوه بر این، تصدی اینستاگرامی به ایجاد روابط خیرخواهانه بین اینفلوئنسرهایی کمک می‌کند که می‌توانند زمینه‌هایی را برای همکاری و تبلیغات متقابل آینده فراهم کنند.
حال، بیایید چگونگی شروع به کار تصدی اینستاگرامی را مورد بررسی قرار دهیم.
چگونه در اینستاگرام اینفلوئنسر شویم ؟
1) هدف خود را انتخاب کنید.
قبل از انتخاب مهمان، تعیین اینکه می‌خواهید از تصدی اینستاگرامی به چه هدفی برسید، مهم است. در حالت ایده‌آل، تصدی اینستاگرامی، منجر به چند نتیجه‌ی مثبت خواهد شد، اما انتخاب یک هدف، به تعیین نوع مهمان دعوت‌شده کمک می‌کند.
اهداف تصدی اینستاگرامی می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- افزایش آگاهی و شناخت از برند. این معیار را می‌توان با تعداد دنبال‌کنندگان جدید اکانت اینستاگرامی خود در نتیجه‌ی تصدی اینستاگرامی، مورد سنجش قرار داد.
- تبلیغ محصول، رویداد یا یک تخفیف. این معیار را می‌توان با تعداد ثبت‌نام‌کنندگان در یک رویداد، استقبال از تخفیف‌ها یا ارسال فُرم مشخصات در نتیجه‌ی تصدی اینستاگرامی، مورد سنجش قرار داد.
- ایجاد مشارکت در جامعه‌ی اینستاگرامی. این معیار را می‌توان با تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها، بازدید از ویدئوها و استوری‌ها و کلیک بر روی لینک‌ها در نتیجه‌ی تصدی اینستاگرامی، مورد سنجش قرار داد.
2) اینستاگرامر مهمان خود را انتخاب کنید.
تعیین اهداف تصدی اینستاگرامی خود، به شما کمک می‌کند تصمیم بگیرید چه کسی را برای میزبانی انتخاب کنید. برای مثال، ما می‌خواستیم آگاهی و شناخت از برند را افزایش دهیم و کار در HubSpot را تبلیغ کنیم. بنابراین، میزبان تصدی اینستاگرامی تیم استخدامی خود در استوری اینستاگرامی‌مان شدیم
برنامه ریزی برای پست های اینستاگرام صفر تا صد بیشتر بخوانید
اما ما همیشه تصدی اینستاگرامی کارمندان را انجام نمی‌دهیم. چند نوع اینستاگرامر مهمان وجود دارد که می‌توانید برای ایجاد محتوا برای تصدی اینستاگرامی خود، آن‌ها را دعوت کنید:
- اینفلوئنسرها در کسب و کار شما
- کارمندان شرکت شما
- مشتریان یا اعضا جامعه
الان، این بدان معنا نیست که مهمانان تصدی اینستاگرامی، فقط می‌توانند به یکی از اهدافی که در بخش قبل عنوان کردیم، دست پیدا کنند. اما در کل، توصیه می‌کنیم مهمان خود را با در نظر گرفتن یک استراتژی موثر، انتخاب کنید.
- اینفلوئنسرها با تائید برند شما، دنبال‌کنندگان خود را به اینستاگرام شما جذب می‌کنند. بنابراین، اگر هدف اصلی شما افزایش آگاهی و شناخت از برندتان با افزایش فالوور باشد، آن‌ها مناسب انجام این کار هستند.
- کارمندان علاقه‌ی دوستان و همکاران خود را جلب می‌کنند که می‌خواهند از پشت صحنه‌ی کارهایی که هر روز انجام می‌دهند، آگاه شوند. اگر هدف اصلی شما، ایجاد تعامل و مشارکت در اینستاگرام باشد، آن‌ها مناسب انجام این کار هستند.
- مشتریان و اعضای جامعه با شور و اشتیاق درباره‌ی برند شما پُست می‌گذارند و ارزش محصول شما را نشان می‌دهند. اگر هدف اصلی شما تبلیغ یک محصول، رویداد، تخفیف، ثبت‌نام یا دانلود باشد، آن‌ها مناسب انجام این کار هستند.
باز هم تکرار می‌کنیم، این اهداف به‌شکل متقابل از هم جدا نیستند. در حالت ایده‌آل، محتوایی که مهمان شما ایجاد می‌کند، برای بیننده بسیار جذاب، قابل‌اشتراک و جذاب خواهد بود.
3) در مورد قالب محتوی و پشتیبانی از تصدی اینستاگرامی تصمیم بگیرید.
وقتی از هدف خود آگاه شدید و فهمیدید که چه‌کسی میزبان تصدی اینستاگرامی شما خواهد بود، وقت آن است که مشخصات نحوه‌ی اداره‌ی تصدی اینستاگرامی خود را مشخص کنید. در زیر، سوالاتی را برای پاسخگویی به‌هنگام مواجهه با میزبان تصدی اینستاگرامی خود پیشنهاد می‌دهیم:
1- چه‌زمانی میزبان تصدی اینستاگرامی باشید؟ آیا یک روز باشد یا یک هفته؟
2- چه کسی اکانت را مدیریت خواهد کرد؟ آیا مهمان به اطلاعات هویتی اینستاگرام شما دسترسی پیدا خواهد کرد یا اینکه آن‌ها برای شما محتوی و کپشن می‌فرستند تا از طرف آن‌ها پُست کنید؟
3- چند بار در روز محتوای تصدی اینستاگرامی را پُست کنید؟ اگر یک برنامه‌ی بهینه برای پُست کردن در ذهن داشته باشید، میزبان چه زمانی در رو باید آن را پُست کند؟
4- از چه هشتگ‌هایی استفاده خواهد شد؟ آیا هشتگ‌های متعارف برای تبلیغ تصدی اینستاگرامی ایجاد خواهید کرد؟ آیا حداکثر مقدار هشتگ مورد نظر شما برای استفاده‌ی مهمان در هر کپشن خاص وجود دارد؟
5- کدام نوع محتوا در زمان تصدی اینستاگرامی به‌اشتراک گذاشته خواهد شد؟ آیا مهمان عکس‌ها، فیلم‌ها، استوری‌های اینستاگرامی یا ویدئوهای زنده را پُست خواهد کرد؟ آیا آن‌ها ترکیبی از این فرمت‌ها را پُست می‌کنند؟
6- چگونه مهمان و میزبان، تصدی اینستاگرامی را در اینستاگرام تبلیغ کنند؟ آیا شما با تبلیغ در اینستاگرام یا کانال‌های منتهی به این رویداد موافق هستید؟
7- آیا هیچ ممنوعیتی وجود دارد؟ آیا موردی وجود دارد که مهمان نباید در طول تصدی اینستاگرامی خود ثبت یا ذکر کند؟
وقتی جزئیات تصدی اینستاگرامی مشخص شد، تصمیم بگیرید که تعریف‌تان از موفقیت چیست.
معرفی اپلیکیشن های آنالیز اینستاگرام بیشتر بخوانید
4) معیارهایی را برای پیگیری در هنگام تصدی اینستاگرامی تعیین کنید.
بسته به اهداف تصدی اینستاگرامی خود، برخی از این معیارها از سایر موارد مهم خواهد بود. در زیر، معیارهایی وجود دارد که توصیه می‌کنیم در طول دوره‌ی تصدی اینستاگرامی خود پیگیری کنید:
- #فالوورهای جدید
- #لایک‌ها
- #کامنت‌ها
- #منشن‌ها
- #پیام مستقیم
- #بازدید از استوری اینستاگرام
- #بازدیدکنندگان ویدئوی زنده
- #کلیک‌های استوری‌های اینستاگرامی
- #استقبال از تخفیف/دانلود برنامه (اگر صفحه‌ی اصلی را تبلیغ می‌کنید)
- #شرکت‌کنندگان یا ثبت‌نام‌کنندگان (اگر رویدادی را تبلیغ می‌کنید)
- ترافیک ارجاعی به وب‌سایت شما
معیارهای کیفی برای پیگیری شما، می‌تواند شامل کامنت‌های مثبت در اینستاگرام نیز باشد.
5) تصدی اینستاگرامی را در چندین پلتفورم تبلیغ کنید.
وقتی جزئیات تصدی اینستاگرامی خود را فهمیدید، وقت آن فرا رسیده که مردم را از این موضوع هیجان‌زده کنیم.
ظرف یک یا دو روز قبل از این اتفاق، تبلیغ تصدی آینده‌ی اینستاگرامی خود را شروع کنید. در صورت وجود هر نوع امتیازی برای افراد دنبال‌کننده، این موارد را در تبلیغات خود روشن و واضح ذکر کنید.
آن تصدی اینستاگرامی را در اینستاگرام خود تبلیغ کنید- به‌خصوص اگر در استوری‌های اینستاگرامی یا لایو اینستاگرامی رخ دهد و شما می‌خواهید بازدیدکنندگان را به دیدن آن‌ها سوق دهید.
آن تصدی اینستاگرامی را در کانال‌های دیگر رسانه‌های اجتماعی خود تبلیغ کنید تا بتوانید بیشترین توجه را به کمپین خود جلب کنید- به‌خصوص اگر اکانت اینستاگرامی برند شما به اندازه‌ی کانال‌های دیگر توسعه‌یافته نیست.
