برای درک نحوه‌ی کار الگوریتم اینستاگرام، ابتدا مهم است که به هدف پشت آن پی ببریم: هدف الگوریتم اینستاگرام، خوشحال کردن شماست. اگر اینستاگرام محتوای جالب و جذابی به شما نشان ندهد، قطعاً از آن خارج می‌شوید.
این الگوریتم باید شما را فعال نگه دارد.
الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می‌کند؟
به‌هنگام تصمیم‌گیری در مورد میزان بالا بودن پُست شما در فید شخصی دیگر، الگوریتم اینستاگرام بررسی می‌کند تا ببیند پُست شما با چه سرعتی مشارکت جذب کرده و رابطه‌ی بین اکانت شما و اکانت‌های مخاطبان‌تان را ارزیابی می‌کند. مشارکت در پُست‌های قبلی، اشتراک‌های مستقیم و حتی استوری‌های اینستاگرامی نیز می‌تواند بر مکان ظاهر شدن پُست شما در یک فید اینستاگرامی تاثیر بگذارد.
قبل از سال 2016، الگوریتم اینستاگرام خیلی ساده و سرراست بود: پُست‌ها به ترتیب زمانی و بدون در نظر گرفتن مشارکت ظاهر می‌شدند. اگر من 10 دقیقه بعد از اینکه دوستم تصویری از حلقه‌ی نامزدی خود را پُست می‌کرد، تصویری از نوشیدنی وانیلی خود را پُست می‌کردم، ابتدا تصویر من نشان داده می‌شد.
اما در ماه مارس 2016، اینستاگرام تغییر عمده‌ای در الگوریتم خود اعمال کرد و تمرکز خود را از ترتیب زمانی جدا کرد و به‌سمت تجربه‌ای بیشتر مبتنی بر مشارکت کاربر رفت. آن‌ها در این مورد توضیح دادند: “کاربران به‌طور متوسط، 70 درصد از فیدهای خود را از دست می‌دهند. با رشد و توسعه‌ی اینستاگرام، مشاهده‌ی تمام عکس‌ها و فیلم‌هایی که کاربران به اشتراک می‌گذارند، دشوارتر شده است. این بدان معنی است که شما اغلب پُست‌هایی را که ممکن است بیشتر برای‌تان اهمیت داشته باشد، نمی‌بینید.”
الگوریتم ترتیب زمانی نمی‌تواند تضمین کند که شما پیوسته خوشحال خواهید شد. برای فعال نگه داشتن شما، این الگوریتم عواملی مانند اینکه کدام اکانت‌ها را بیشتر لایک می‌کنید، در کدام پُست‌ها بیشتر مشارکت دارید و کدام پُست‌ها بیشترین لایک و کامنت را از دوستان شما جذب می‌کند، در نظر می‌گیرد.
برای کمک به شما در درک بهتر نحوه‌ی انتخاب الگوریتم کنونی اینستاگرام برای نمایش در بالای فید شما، بیایید نگاهی به چند عامل خاص بیندازیم. خوشبختانه، این اطلاعات شما را برای ارائه‌ی پُست‌های اینستاگرامی با کیفیت بالاتر و جذاب‌تر مجهز خواهد کرد.
چگونه می‌توان در یک روز، 30 پست اینستاگرام ایجاد کرد بیشتر بخوانید
همه چیز به مشارکت مربوط است
در ابتدا، بیایید نگاهی به آنچه که در لحظه پُست کردن یک عکس در اینستاگرام می‌اُفتد، بیندازیم. چرا برخی از پُست‌های شما ساعت‌ها در بالای فیدهای مخاطبان‌تان باقی می‌ماند، در حالیکه برخی دیگر که ظاهراً از نظر کیفی یکسان هستند، در عرض چند دقیقه از فیدهای همه حذف می‌شوند؟
پاسخ به این سوال، مشارکت است.
چگونگی استفاده‌ی الگوریتم اینستاگرام از مشارکت کاربر برای ارزیابی تعداد افرادی که پُست شما را می‌بینند، این‌گونه است:
1- وقتی برای اولین بار عکسی را پُست می‌کنید، برای درصد کمی از مخاطبان شما نشان داده می‌شود.
2- اینستاگرام سرعت مشارکت، کامنت‌گذاری و لایک شدن آن عکس را اندازه‌گیری می‌کند.
3- اینستاگرام میزان مشارکت عکس شما را با سایر پُست‌هایی که در زمان و روزهای مشابه به اشتراک گذاشته‌اید، مقایسه می‌کند. برای مثال، آیا پُست دوشنبه ساعت 10 صبح بیشتر از پُست ساعت 10 صبح دوشنبه گذشته بازدید داشته یا کمتر؟ اگر اینستاگرام پُست شما را با پُست دیگری مقایسه کند که در ساعات بهتری از روز پُست کرده‌اید، بی‌انصافی اینستاگرام خواهد بود که فرض کند پُست شما مشارکت کمتری جذب کرده است. بنابراین، آن پُست را با پُست‌هایی با زمان‌های مشابه مقایسه می‌کند تا کیفیت مشارکت مخاطبان در پُست‌های شما را ارزیابی کند.
4- اگر عکس شما مشارکت زیادی را به خود جذب کرده است، اینستاگرام آن را به درصد بالاتری از مخاطبان شما نشان می‌دهد و حتی ممکن است آن را در Explorer Pages نشان دهد.
5- اگر پُست شما همچنان مشارکت زیادی را به خود جذب می‌کند، عکس شما در بالای فیدهای خبری مخاطبان‌تان باقی می‌ماند و افراد بیشتری را به خود جذب می‌کند.
-
اگر عکس شما در ابتدا مشارکت زیادی را به خود جلب نكرد، به‌سمت پایین صفحه رانده می‌شود و مخاطبان کمتری آن را خواهند دید.
روابط نقش بزرگی دارند
الان که ما در مورد چگونگی استفاده‌ی الگوریتم اینستاگرام از مشارکت برای تعیین درصد مخاطبان کلی که یک پُست را مشاهده می‌کنند، صحبت کردیم، بیایید عوامل تاثیرگذار بر ترتیب نمایش پُست‌ها در فید یک کاربر را بررسی کنیم. نه‌تنها دانستن این موضوع از دیدگاه تجاری خوب است، بلکه برای کاربران عادی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر فکر می‌کنید که ناگهان پُست‌های زیادی از یک شخص یا یک شرکت را در فید خود مشاهده می‌کنید، دلیل آن، این است:
پنج عاملی که الگوریتم اینستاگرام به‌هنگام تصمیم‌گیری در مورد میزان بالا بودن پُست شما در فید کسی ارزیابی می‌کند، از این قرار است:
1- رابطه‌ی شما با آن شخص. اگر شما به‌طور مرتب و دائمی درباره‌ی پُست‌های شخصی کامنت می‌گذارید و آن‌ها را لایک می‌کنید، اینستاگرام خواهد فهمید که رابطه‌ی قوی‌تری با آن شخص دارید و اطمینان می‌دهد که شما پُست‌های آن شخص را مرتباً مشاهده می‌کنید.
2- زمان‌بندی. اگرچه فید شما کاملاً براساس زمان‌بندی نیست، برای دلایلی مانند “رابطه”، باز هم می‌خواهد پُست‌های جدید و مرتبط را به شما نشان دهد. فقط هم پُست‌های بهترین دوست شما را از سه هفته پیش نشان نخواهد داد.
3- لایک و کامنت. اگرچه اینستاگرام نمی‌واهد به یک مسابقه‌ی محبوبیت تبدیل شود، اما در زمان تصمیم‌گیری در مورد اینکه چه چیزی را به شما نشان دهد، تعداد لایک‌ها و کامنت‌ها را در نظر می‌گیرد.
4- به‌اشتراک‌گذاری‌های مستقیم. اگر برای دوست خود پُست‌هایی را ارسال می‌کنید، نشانه‌ی آن است که آن پُست‌ها را خیلی دوست دارید. بنابراین، اینستاگرام در آینده پُست‌های بیشتری به شما نشان می‌دهد.
5- سرچ‌های پروفایل. اگر به‌دنبال پروفایل شخصی هستید، اینستاگرام این حدس را می‌زند که می‌خواهید پُست‌های آن شخص را ببینید.
چگونه در Bio اینستاگرام لینک ایجاد کنیم؟ بیشتر بخوانید
چگونه می‌توانید پُست‌های خود را در فیدهای اینستاگرامی مخاطبان‌تان، بالاتر نشان دهید
ما نحوه‌ی کار الگوریتم اینستاگرام و عواملی را که اینستاگرام به‌هنگام تصمیم‌گیری در مورد اینکه کدام پُست‌ها را به شما نشان دهد، در نظر می‌گیرد، توضیح دادیم. در نهایت، بیایید با در نظر گرفتن این اطلاعات، بررسی کنیم و ببینیم که چگونه می‌توانید از آن برای بالاتر بردن پُست‌های خود در فید اینستاگرام مخاطبان‌تان استفاده کنید.
نکاتی برای بالاتر نشان دادن پُست‌های خود در اینستاگرام
1- تصاویر خود را زمانی پُست کنید که می‌دانید مخاطبان شما در اینستاگرام هستند (سعی کنید از Squarelovin استفاده کنید تا بفهمید مخاطبان شما چه زمانی بیشترین فعالیت را در اینستاگرام دارند).
2- اگر یک اکانت تجاری در اینستاگرام دارید، صفحه‌ی Instagram Insights خود را بررسی کنید تا ببینید کدامیک از پُست‌های شما محبوب‌تر هستند. این علامت خوبی برای این است که کدامیک از پُست‌ها را باید تکرار کنید و حتی کدام زمان از روز، بیشترین مشارکت را به خود جذب می‌کند.
3- پُست‌های “انسانی” ایجاد کنید که مخاطبان شما از آن‌ها لذت ببرند و به آن‌ها ارزش قائل باشند. به‌جای داشتن تبلیغات برای کسب و کار خود، ببینید مخاطبان شما در چه چیزی، مشارکت خواهند داشت.
4- استوری‌های اینستاگرامی بسازید. اینستاگرام نیز متوجه این مشارکت خواهد شد (برای مثال، اگر کسی استوری شما را بازپخش کرد، درباره‌ی آن کامنت گذاشت یا آن را به اشتراک گذاشت یا در یک نظرسنجی شرکت کرد، کسب و کار شما دفعه‌ی بعد ممکن است در فید او نشان داده شود).
خُب، شما با خلاصه‌ای از نحوه‌ی عملکرد الگوریتم اینستاگرام، عواملی که اینستاگرام آن‌ها را برای خود مهم می‌شمارد و چگونگی استفاده از همه‌ی این اطلاعات برای تبلیغ برند خود به روشی قوی‌تر، بهتر و جذاب‌تر آشنا شدید.
