طی این سال‌ها متوجه شده‌ام که برندهایی خاص توانسته‌اند جایگاه خود در ترندهای شبکه‌های اجتماعی تاپ را حفظ کنند.
می‌دانم که هماهنگ شدن با تمام این تغییرات سخت است. جهان پر از اتفاقات گوناگون است. دائماً ویژگی‌های جدیدی به فسیبوک، تویتر، لینکدین، اینستاگرام و دیگر پلتفرم‌ها اضافه می‌شود، و وقتی بر یکی مسلط می‌شوید، ویژگی دیگری ظاهر می‌شود.
اما برندهای خاصی هستند که همیشه بدون هیچ ترسی در حال آزمایش کردن این تغییرات به محض ظاهر شدن آنها هستند. Starbucks یکی از این برندها است.
چند روز قبل، وقتی داشتم فید اینستاگرام خودم را بررسی می‌کردم، متوجه این ویدئو در حساب Starbucks شدم:
چطور این کار رو کردن؟ اگر این واکنش شما بود، به جمع ما خوش آمدید. وقتی اولین ویدئوی Hyperlapse را دیدم دقیقاً همین واکنش را نشان دادم.
در این پست Hyperlapse و نحوه درست کردن یک ویدئوی Hyperlapse را توضیح می‌دهم و چند مثال جالب از برندهایی که این کار را انجام می‌دهند را به شما نشان می‌دهم.
5 شرکت موفق با اینستاگرام مارکتینگ بیشتر بخوانید
Hyperlapse چیست؟
Hyperlapse یک برنامه رایگان ارائه‌شده توسط اینستاگرام است که ویدئوهای معمولی را به ویدئوهایی کوتاه، متحرک و با سرعت بسیار بالا تبدیل می‌کند. اینستاگرام این برنامه را اواسط آگوست ۲۰۱۴ منتشر کرد که طبق وبلاگ آنها هدف از این کار ارائه «ابزاری ساده اما قدرتمند که به کاربران امکان می‌دهد لحظات را ثبت کنند و خلاقیت خود را بروز دهند» بوده است.
نوآوری کلیدی در اینجا فناوری تثبیت‌کننده تصویر (stabilization) است که به شما امکان می‌دهد این ویدئوهای تایم لپس (time lapse) را بدون نیاز به ثابت نگه داشتن دست ایجاد کنید. این راهی عالی برای رساندن پیام به کاربران شبکه‌های اجتماعی با بازه زمان توجه کوتاه است.
چطور می‌توانم از این فناوری در بازاریابی خود استفاده کنم؟
قبل از اینکه به آموزش بپردازیم، اول با استفاده از چند مثال از برندهایی که این کار را انجام داده‌اند نحوه استفاده از آن در بازاریابی اینستاگرامی خود را بررسی کنیم.
Official Tourism Organisation of Denmark (سازمان رسمی توریسم دانمارک)
آیا می‌دونستید در کپنهاگ پل‌های پر پیچ و خمی برای دوچرخه‌سوارها وجود دارد؟ من که خودم نمی‌دونستم و این ویدئو در حساب Denmark’s Tourism Organization من رو ترغیب می‌کنه تا همین الان سوار هواپیما بشم و به دانمارک برم.
از Hyperlapse برای بازدید مجازی از دفتر خود، رویدادی که در آن شرکت می‌کنید یا فعالیتی که به محصول یا خدمات شما مربوط می‌شود استفاده کنید. فقط توجه داشته باشید که باید دوربین را به آهستگی حرکت بدهید. اگر حرکت دوربین سریع باشد باعث سردرد مخاطبانتان می‌شود.
Mazama
Mazama برای نشان دادن نحوه طراحی و تولید محصولات خود از Hyperlapse استفاده کرد. نحوه تولید مصولات آنها به اندازه خود محصول نهایی برای آنها حائز اهمیت است، بنابراین این ویدئوها کاملاً مناسب ارزش‌های این شرکت هستند. همچنین تماشای آنها بسیار جذاب است!
Footlocker
Footlocker هم برای جذاب کردن ویدئوهای خود از این ویژگی استفاده کرد. کپش ویدئوی آنها به این صورت بود: The Nike Kobe 9 ‘Bright Mango’ drops TOMORROW! Will you be lacing these up? #approved #hyperlapse
کدام یک از محصولات خود را می توانید با این ویژگی عرضه کنید؟
آماده سازی برترین پست های ایسنتاگرام برای معروف کردن برند بیشتر بخوانید
چطور ویدئوی Hyperlapse درست کنم؟
این کار به اندازه‌ای آسان است که حتی به حساب کاربری هم نیاز ندارید. مراحل زیر را دبال کنید. چند بار آنها را تمرین کنید تا کاملاً مسلط شوید.
مرحله ۱: برنامه را روی موبایل خود دانلود کنید و آن را اجرا کنید.
این برنامه به صورت مستقیم دوربین شما را فعال می‌کند. به حساب کاربری هم نیازی ندارید.
مرحله ۲: در صورت درخواست، اجازه دسترسی به دوربین را فعال کنید.
مرحله ۳: برای شروع ضبط یک بار روی دایره سفید بزنید، و برای توقف آن این کار را تکرار کنید.
زمان ضبط نامحدود است.
مرحله ۴: سرعت پخش بین 1x-12x را انتخاب کنید.
این کار به شما نشان می‌دهد که مدت زمان ویدئوی Hyperlapse برای هر سرعتی در مقایسه با مدت زمان ویدئوی اصلی چقدر است. مثلاً یک ویدئوی ۴۰ ثانیه‌ای در زمان واقعی به یک ویدئوی Hyperlapse هفت ثانیه با سرعت 6x تبدیل می‌شود.
مرحله ۵: روی تیک سبز رنگ بزنید تا ویدئو ذخیره شود. می‌توانید از قسمت ویدئوهای ضبط شده آن را در اینستاگرام یا فیسبوک آپلود کنید.
استفاده کردن از استوری در دیجیتال مارکتینگ بیشتر بخوانید
مرحله ۶: آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
یکی از ویدئوهای نمونه ما در اینستاگرام:
